マーケティング

ワークマンは商品を変えずに売り方を変えただけでなぜ2倍売れたのか – 酒井大輔

ワークマンは商品を変えずに売り方を変えただけでなぜ2倍売れたのか不況で低迷するアパレル業界にあって、ワークウェア専門店「ワークマン」は急成長している。本書では、職人服の拠点からSPAに変身させたビジョンと戦略を軸に、その成功の具体的な中身に迫る […]

データ視覚化のデザイン本書は、ビジュアルを使ってデータを効果的に伝えるための包括的なガイドとして機能する。本書は、どのような読者にも理解しやすい包括的な方法でデータを提示するために必要なツールを読者に提供するものだ。本書では、プロ並みのグラフを作成 […]

アフターデジタル2 UXと自由本書は、スマートフォンやモノのインターネットなど、デジタルとフィジカルがクロスオーバーする「デジタル・インターコネクション」の未来について考察している。中国の革新的なビジネスシーンを例に、ポストデジタル時代のビジネスチ […]

THIS IS MARKETING ディスイズマーケティング市場を動かす本書は、キャズム、ポジショニング戦略、ロングテールといったマーケティングの基本原則を整理し、自己主張の強いキャンペーンやソーシャルメディアへの登場ではなく、異なる層をターゲッ […]

いかなる時代環境でも利益を出す仕組み本書は、パンデミックの中でアイリスオーヤマが実践した経営手法をまとめたものだ。危機的状況下でも利益を出し続け、飛躍のきっかけをつかむための手順を解説している。また、激動の時代に成長するための取り組みも紹介している […]

コロナ危機を生き残る飲食店の秘密吉野家やかつやをはじめ、さまざまな飲食店の店舗づくりで知られる著者が、成功する飲食店になるために欠かせない店舗づくりの考え方を概説。コロナ以降の時代には、機能性とプロモーションが一体化した店舗でなければ、飲食店の繁 […]

マーケティング視点のDX 昨今、企業のデジタル化がますます奨励されている。それにもかかわらず、効果的にそれを実現できている企業は少ない。本書では、ユーザーにとってメリットのある解決策を提示し、マーケティングの視点を取り入れることが必要であるという考え […]

生活者モード戦略 SNSやIoTなどのコネクテッドテクノロジーが発達した現代では、消費者のニーズやウォンツは環境によって大きく左右される。本書では、こうした消費者の欲求を的確に把握し、効果的なビジネスやマーケティングプランの立案に役立てる方法を紹介す […]

リノベーション・オブ・バリュー負からのマーケティング 5つのネガティブな事象を利用して、より良い製品体験を生み出すためのビジョンと事例を紹介している。さらに、5つの項目が、「意味づけ」「人間らしさの創造」「革新」「連帯の形成」「勇気の鼓舞」といった […]

トリガー人を動かす行動経済学26の切り口本書は、その資料を5つのサブセクションに整理している。本書は、「ポジティブな意識の醸成」「新しいニーズの植え付け」「人を惹きつける」「購入の障害を減らす」「簡単な消費を広める」の5つのサブセクションで構成さ […]