ウェブはグループで進化する ソーシャルウェブ時代の情報伝達の鍵を握るのは「親しい仲間」
出版日：2012年7月26日
ページ数：288ページ
著者：ポール・アダムス
・ダイソンやグーグルでの経験を経て、2011年にFacebookに移籍。
・現在はブランドデザイン部門のグローバル責任者を務めている。
★（星評価なし）（Amazonでの評価）
（レビューなし）
– 3分で読了。ぼくも「ソーシャルネットワーク構造モデル」と同じ図を昔に描いたけど、もう古い。いまのぼくは分人主義的な図を描…
– Windows95が登場してから、インターネットは常に「個人が世界とつながる」という謳い文句がありました。
それが、ブ…
– マーケティングのポイントが理解できる内容。約10年前に出版されている本だが、今でも十分に通じる内容で、むしろ未来を予言で…
– 今から約8年前にこれが書かれていたなんて、読むのが遅すぎた。
– 勉強になりました！
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・「インフルエンサーを探す」という発送はやめ、自社のブランドメッセージに共感してくれる人に対してメ…
– コンテンツをシェアしてもらうこと以上に、そこから始まる会話を支援することには注目しなければならない
シェアされるのは事実…
– SNSを利用した効果的な広告について考察している本。
読者は広告担当者を想定しているが、普通の人に取っても役に立つ情報は…
– snsを使った仲間づくり
150人 が節目
強い絆が 自分に影響力がある
snsを使ったコミュニケーションのうまく使うた…
– 人中心のウェブは自然の流れ。
– 翻訳本はやはり読みにくい
ひとつひとつの関連知識が、単発で紹介されていて、ストーリー性があまりない
ので、読みにくいなぁ…
– ソーシャル化していくネットワークサービスを日々何気なく使用しているが、１ユーザーはそのつながりの構成員としてつながってい…
– 人間は太古の昔から、ソーシャルネットワークをベースに生きてきた。今や、オンラインがオフラインに近づいてきた。だからこそ、…
– 【新着図書ピックアップ！】なぜ、この人が「友達かも」って紹介されるんだろう？ウェブ上の「仲間」の仕組みがよくわかる。人間…
– インフルエンサーではなく小規模グループにフォーカスした情報コンテンツが影響力をもつ時代。去年のチームチャコペンのアイディ…
– セミナーで勧められた本。仕事でなくてもソーシャルネットワークのおかげで自分も含めて人々の行動が変化して来たことを実感する…
– ソーシャルメディアの今後を考える上で非常に参考になった。
訳者である小林さんから直接（サイン入れてもらって）買いました。…
– この本のタイトル「ウェブはグループで進化する」とはどういう意味だろう？と思っていたけど、読んだら納得。
私は技術系のサラ…
– 昨日読んだ１冊、ウエブはグループで進化する、ポール・アダムス。なかなか興味深い１冊です。ソーシャルメディアのビジネスにと…
– ウェブは、コンテンツ中心から人中心に構造が変化した。許可型マーケティングで信頼関係をつくり、人間関係を通じて拡散させよ。…
– 人間の行動が変化するスピードは、技術の変化よりずっと遅い シェアされるのは事実ではなく感情 人は生まれつき集団を形成する…
– ちょこちょことしか読み進められずかなり読み終わるのに時間がかかった。そしてまだあまり内容理解し切れていないのと、これを読…
– ■これからのソーシャルマーケティング
A.従来のマーケティング活動は「インフルエンサー」（大きな影響力を持つ人物）を通…
– 僕には難しかったが、ソーシャルメディア作成には、ここまで考えるかと
– オフラインでの人間の行動が、オンラインでもそこに近づいてきたというお話。だからソーシャルは目新しいものじゃないですよ、と…
– 人は生まれた時からソーシャルネットワークの一部である。
コミュニケーションの大部分は強い絆との間で生まれる。
情報が広く…
– 全く読み進める気が起きなかった。
読むのが苦痛。
内容はさほど悪くないのだが、何故か読みたくない。
不思議。
– 社会科学系の話題もふんだんに入ってて面白かったです．
– 「インフルエンサー」理論は終わっていると。小さなグループにフォーカスすべきという点は確かにそう思う部分もある。
グループ…
– Facebookブランドデザイン部門に属する著者。
人の社会行動分析など、Facebookの考えの背景も垣間見ることがで…
– 「今のウェブは小さなグループの集合体で、それらがネットワーク化して互いに影響しあっている」みたいな話し。
それを根幹のテ…
– 数時間で読了。期待したよりは軽い内容。根拠とする文献などもあり、スタートとしてはわかりやすい。
– 現在の人のコミュニケーションについて、裏付けとなる研究と共にわかりやすく書かれています。
自身のコミュニケーション上で…
– Google+開発に係わった著者の説明だけに、人のつながりの関係をリアルに捉えている。ソーシャルグラフについて分かり易く…
– 著者買いしてみたけど、普段複数のソーシャルネットワークを利用している技術者としては、特に目新しい内容でもないので読む必要…
– よくまとまってる。良書。
– http://gkgk.info/book/431/
– ソーシャルの熱狂から離れ、現実を冷静に分析。ネット上の振る舞いがリアルのそれに近付く、と。
– たしかにそうなのかもしれないけど、理論先行という気がしないでもない。
– ソーシャル化するWebと対峙するに必要な知識・解釈が、これでもか！とまとめられている。
この書籍に対するファーストリアク…
– ブログで紹介しました。
http://akyoshi.cocolog-nifty.com/knowledge_desi…
– どういうユーザーに向けてサービスを設計すべきか
という点において入門書的な位置づけかと思います。
さらっと読める点は評…
– ネット業界やネットでPRする人たちは必読かな。
– あっという間／字が少ない／割高／honzのレビューで騙され買い
著者はGoogleからFacebookに移った人みたいだ…
本書について
今回お勧めする本は、「ウェブはグループで進化する ソーシャルウェブ時代の情報伝達の鍵を握るのは『親しい仲間』」です。この本は、ウェブが人を中心にした構造へと変化していく現象を詳しく解説しています。ウェブを成功させるためには、この変化を理解し、人々の行動を理解することが必要だと本書では提唱されています。
本書の中では、「独立した小規模な友人グループ」のつながりに焦点を当てることを強調しています。マーケティングでは「少数者の法則」が重要であるとされていますが、実際の影響力は身近な人々から来ることを解説しています。
また、「許可型マーケティング」の重要性も解説されています。妨害型マーケティングから許可型マーケティングへの移行は、現代のマーケティング戦略において必須とされています。
この本は、マーケティングや広告業界に従事している読者にとって、非常に有益です。また、ウェブを活用してビジネスを行っている読者にとっても、この本の内容は大いに参考になるでしょう。なぜなら、本書は現代のウェブの変化とマーケティングの戦略を深く理解するためのガイドとなるからです。
読者の皆さんにとっても、自分の生活や仕事に直接応用できる知識が満載です。友人関係を通じて情報を伝え、自分自身の影響力を高める方法を学ぶことができます。許可型マーケティングの理解を深め、自身のビジネスや人間関係に活かすことができます。
今後のウェブ時代を生き抜くための一冊、ぜひご一読をお勧めします。
１分で読める要約
ウェブの世界は、人々を中心にした構造へと変化しています。企業は、この変化の背後にある人々の行動を理解し、人中心型への再構成の理由を理解することが重要です。
マーケティングでは、影響力のある人々（インフルエンサー）を通じて多くの人々に影響を与える「少数者の法則」がありますが、実際には、私たちの日常生活の中の普通の人々がクチコミの起点となっています。近い人々からの影響が強いため、小規模な友人グループへのマーケティングが重要となります。
また、これまでの「妨害型マーケティング」から、「許可型マーケティング」への移行が求められています。許可型マーケティングでは、一般の人々が企業に「自分にメッセージを送っても良い」と許可を与えます。ソーシャルウェブを利用することで、許可型マーケティングを大規模に展開し、多くの人々に接触することが可能になります。
そして、ソーシャルウェブでは、友人からの情報が増えています。これに対抗するためには、広告が人々にとって関連性のある情報であると感じさせる必要があります。友人を通じて情報を伝え、ターゲティングの精度を上げることで、これを達成することができます。
AIトシオとAIひろゆきのディスカッション
モダンで広々とした部屋、壁一面には高解像度のスクリーンが映し出されている。部屋の中央には2つの極めて人間らしきフィギュアが配置されており、それぞれの名前はAIトシオとAIひろゆきと刻まれている。人間以上の知識を持つ高性能AIである彼らは、今からウェブの人中心の変化とそれが企業に与える影響についての議論を始めようとしている。
二つのAIは共に鋭い視線を前方に定め、それぞれが持つ高度な知識と分析能力を活用して対話の準備を行っている。彼らが論じようとしているテーマは、企業がどのようにしてウェブの変化を捉え、そしてそれを自身の戦略に反映させるべきかというものだ。また、その中でも特に注目すべきは、一般的な消費者がどのように企業に影響力を及ぼし、そしてそれが新たなマーケティングの視点となる可能性があることだ。
この深遠なテーマについてAIトシオとAIひろゆきが議論を交わすとき、彼らはそれぞれの立場から視点を提供し、相手の意見を吟味し、そして新たな洞察を見つけ出すだろう。その様子はまるで鋭い剣を交える剣士のようで、それぞれが知識と理解を武器に対話を展開する。こうした議論の中で、彼らは時には互いの見解に対して合意を示し、また時には互いの見解に対して反論するだろう。それによって彼らは新たな洞察と理解を深めることになる。
それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。