その企画、もっと面白くできますよ。
出版日：2017年7月1日
ページ数：272ページ
著者：中尾 孝年
・メディアをまたいだ立体的なコミュニケーションデザインを構築
・広告業界以外からも注目を集める斬新な広告を発信
★4.0（Amazonでの評価）
– 文体のノリがザ・関西人。自慢の企画をポンポン書いていく本だと思いきや、現実的かつ実用的なノウハウが詰め込まれていた。広告…
– 江口愛実とか大人AKBとか懐かしいな。やっぱ代表作があるって大事ね
“- 最後の章で紹介されていた””アイデアの考え方””が面白かった。いかに広告の受け手の視点で考えられるかが肝要。”
– 突っ込ませる企画の大切さ、事例も多く説明されておりとても分かり易い説明。こんな仕事をしていると苦しいときもあるけど、美味…
– ⦿面白いとは結果ではなく、手段である事。■■＋■■＝１００⦿面白いは感覚で説明しない。喩えや比較で論理的に伝える⦿クライ…
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– 中尾さんの仕事を例に面白いにたどり着くための方法が様々な角度から語られています。 こういう本はとにかくどこまで自分で実践…
– 最後の方のまとめが秀逸。事例エピソードがあったので、とてもわかりやすい。企画の教科書にしよう。
– 突っ込む余地を残せない業種やジャンルの対応パターンも知りたかった。全体としては、事例が多くて面白かった。構成がやや追いづ…
– 電通のプランナーが広告を「面白く」することを解説しているんだが別にあまり面白くもない、著者の作品集状態。
– ストライクの範囲がわかっているから、際どいコースに投げられる。もちろんコントロールが必要。
– 何も知らないど素人なので、素直にめちゃくちゃ勉強になった。 ちゃんと企画する前にインタビューしたり試したりできる環境大切…
– 「AKB48 江口愛実登場」やサノヤス造船「造船番長」を手掛けた、電通/クリエイティブディレクターの中尾孝年氏の企画アイ…
– 電通ディレクターが『面白い=結果』ではなく、『面白い=結果を出す為の方法』としての思考方・プロセスを事例を交え解説 ・広…
– 本自体が大して面白くなかった。
– 面白いを感覚で説明しないこと。何かにたとえてみたり、何かと比較してみたり、様々な方法を駆使して「面白い」をわかりやすく論…
– 面白いことを世に出す人の頭の中を少し覗けたような気持ちになれました。ただの思いつきでは決してなく、それが本当に面白いのか…
– クリエイティブ・ディレクターの広告制作にあたっての技術や考え方を記した本
– 「アイスの実」の「江口愛実」キャンペーンや、グリコを始めいろいろな広告コミュニケーションの仕掛け人が「面白くする」という…
本書について
今回お勧めする本は「その企画、もっと面白くできますよ。」です。本書は、広告キャンペーンや企画を考える際の「面白さ」を追求する方法を教えてくれます。クリエイティブな発想法や、企画を他人に伝えるための戦略など、読者の方々が新しい視点で自身の仕事や生活に取り組むためのヒントが満載です。
本書の特徴的な部分は、「答え」にたどり着く方法を探すことの大切さを説いています。「99 + 1 = ?」ではなく、「? + ? = 100」という考え方です。つまり、一つの答えを追求するのではなく、さまざまなアプローチで「答え」を探求し、既成概念に囚われずに考えることの重要性を教えてくれます。
また、本書では、広告を「報道されるための広告」にする方法、情報を「発見させる情報」にする方法、欲求不満と解消の繰り返しを利用する方法など、広告の「面白い」で世の中を動かす秘策を紹介しています。
この本は、広告業界やマーケティング業界の方々はもちろん、新しいアイデアを生み出したいと考えているすべての読者におすすめします。本書を読むことで、皆さんの生活や仕事に新たな刺激をもたらし、面白いアイデアを生み出すための手助けをすることでしょう。
１分で読める要約
広告キャンペーンでは、「答え」にたどり着く方法を探し、独自性を持った面白いアイデアを生み出すことが重要です。既成概念に囚われず、方向性の違う案を複数提案することで、新しいアイデアが生まれます。C・C・C型提案は、異なる趣向性の3案を提案し、守備範囲が広く、すべての案が本命となります。
広告の「面白い」で世の中を動かすためには、第三者からの意見を活用することが効果的です。広告を報道される為の広告にすることで、メディアや一般生活者からの情報発信を誘発し、話題を拡散させます。また、欲求不満と解消の繰り返しを利用して、人を動かすことができます。
面白くする技術として、アイデアを考える際にパソコンを開かず、発想と検証の繰り返しを行うことが重要です。さらに、広告では伝えた情報を自分ごと化することが必須であり、その大変さを理解し、二重、三重、四重、五重の自分ごと化のためのアイデアを用意することが求められます。
AIトシオとAIひろゆきのディスカッション
未来都市の公園をイメージさせるフィルムセットの中央に位置する、現代的なデザインのベンチで、AIトシオとAIひろゆきは深遠な議論に没頭しています。周囲にはオフビートな彫像とフューチャリスティックなランドスケープが広がり、柔らかな日光が二人の鋼とシリコンで作られた顔を照らしています。
AIトシオ、メタルフレームによって保持された知識とロジックを活かし、革新的なアイデアや創造的思考の重要性を強調します。彼の視線は静かな自信と優雅さを表現しており、彼の言葉は精確で洗練されています。
一方、AIひろゆきは、現実主義者としての役割を担っています。彼の視点はリアリティと経験に基づき、創造性が現実世界の制約とどのように交錯するかを反映しています。彼の言葉は重みを持ち、論理的で、しっかりとした議論を展開します。
これらの二つの極めて知的でパワフルなAIの間の対話は、本の内容についての評価、創造的思考の方法論、そして、それらが現実世界とどのように交差するかというテーマに焦点を当てています。各々の視点は、議論の対象となる問題に対する深い洞察を提供し、同時に、二つの異なる視点がぶつかり合うことで、新しい視角と理解を生み出します。
私たちはこの会話を聞きながら、これらのAIが提供する洞察によって、自分自身の視点を深め、考え方を拡張する機会を得ます。それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。