逆境を「アイデア」に変える企画術 ~崖っぷちからV字回復するための40の公式~
出版日：2017年10月3日
ページ数：288ページ
著者：河西 智彦
・大型クライアントでの結果だけでなく、逆境にある地域クライアントを話題化させV字回復させた事例も多い。
・宣伝会議コピーライター養成講座講師や広告賞の審査員実績も多数あり、大阪経済大学非常勤講師や地域創生に関する講演講師も務める。
★4.2（Amazonでの評価）
– わかりやすく具体的。 タイトル負けしていない！
– この本を読んでいたらアイデアが浮かんできた。早速形にしていきたい
– 聞き読み。ひらパー、森永ジャック、大阪経済大学という具体例をもとに、復活させて仕組みを解説。どんなものにも復活の種はあり…
– サクッと読めるタッチで記載されていて理解しやすい本でした。逆境に立たされた枚方パークの事例は面白く、どうやって売上と来園…
– 面白かった〜！！！ 硬く考えないで柔らかい頭をもちたーい
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– 企業内有志活動でイベントの企画をしてる関係で、「企画とは？」を改めて学びたくて友達にお勧めしてもらった一冊。アイディアや…
– 企画力を高めたいという欲求で読んだ。プロダクト企画や事業企画というよりは、広告やコピーを手段として、プロダクトや事業や法…
– V字回復というのは、響きはいいが、どん底の企業とのどう立ち回るか。そういう意味では、参考になりました。しかし、大企業に務…
– 勤務医が広告の本を読んで何かの役に立つかというと……、立つかもしれない。というのも、現代ではどの病院もホームページを持っ…
– 読みやすかった。変に経験がある分、自分でも無意識の内に「心の天井」をつくりがちではあると感じる。発想の範囲を自ら狭めてい…
– 本書の事例として紹介する「ひらかたパーク」。来園者数が減少して『崖っぷち』にいた関西の小さな老舗遊園地をＶ字回復させたア…
– ビジネスの場でアイデア出しをする時の 考え方、マインドの持ち方の本。 関西出身の人間に馴染みのある事例が多く、 リアルな…
– け
– 「広告クリエイター」の在り方について。広告賞を受賞したり、SNSで話題になっても、「結果」を出せない人間が「広告クリエイ…
– 「岡田くんのひらパー兄さん」を考えた博報堂の河西さんの本。面白いクリエイティブだけでは売上は上がらない。企業の収益構造を…
– ★1
– これは読みながらすらすら頭に入ってくる内容。事例をもとに、アイデアで課題解決していった流れ、ポイントが分かりやすい！最後…
– ▼人は3つのフォルダに仕分け：①買わない、②買ってもいい、③買いたい、①から②③にはいかない、▼第三者情報・感動する=感…
– わかりやすい。
– 事例をベースに書かれており、とても読みやすかった。全ては売上を上げることがゴールという考え方はシンプルで納得感高い。 ひ…
– 2つの目的を持たせること、SNSを巧みに使う所など、興味を持たない層をいかに持たせるかというヒントが沢山あり参考になりま…
– 小さい頃によく行っていたひらパーのV字回復を見ていただけに納得の内容だった。アイデアも大事だが、観察してよく考えるという…
– 制約のある中でいかにプロモーションするのか。その考え方や公式を具体例を用いて紹介しているのがとてもわかりやすい。考具読ん…
– 実例がちゃんとあって、割と読者の想像を描きやすい事例が挙げられているので、ストンと落ちてきて分かりやすい。個人的には最後…
– よくある広告ビジネス本で、聞いたことあることを言い方変えてるだけなようにも思えるけども、「買わないフォルダ→買ってもいい…
– ひらぱーをはじめ、今話題のスペースワールドの広告を手掛けた著者による企画発想術。 心の天井を外すことの大事さを知っただけ…
– いわゆるコミュニケーションデザインについて書かれて本です。語り口も事例の取り上げ方も親しみやすいので、いろんな人が参考に…
– 行きたいフォルダ、行ってもいいフォルダ、行かないフォルダの三種類ある 行きたくない→行きたいに変えるには第三者からのPR…
– 博報堂の著者が携わった三件の起死回生例。枚方パーク、森永のチョコ、大阪経済大学、それぞれが存続の危機から売上の拡大が急務…
– 面白かったしすごくわかりやすかったです。結果を出すことから逆算すれば、結果が出る。その言葉に同じ広告を仕事とするものとし…
– 読了。ひらパーも、JACKも、大経大も、どの事例も分かりやすかった。
– タイトルが安っぽく期待していなかったら、中身はとても良かった。買わない⇒買ってみもいい、の転換点というのは本当に思った以…
– 関西人なら誰もが知るひらかたパーク、大阪経済大学、森永のチョコ菓子の広告(というよりキャンペーン)を、いかに考えコミュニ…
– 人は、心に三つのフォルダを持っている。行かない、行ってもいい、行きたい／ 地元愛 × メジャーな存在 で 応援行動 が生…
– しみじみ感があって面白かった。
結果にこだわり、目的から掘り下げることがいつだって大事。
– めちゃくちゃおもしろかった
– アイデアはセンスではなくて意識するかどうかにかかっている。逆境を乗り切ったマーケティングの方法を大阪の遊園地「ひらかたパ…
本書について
今回お勧めする本は「逆境を「アイデア」に変える企画術 ~崖っぷちからV字回復するための40の公式~」です。本書は、困難な状況から脱却するための斬新なアイデアと戦略を提案しています。
「ひらかたパーク」のリブランディングの事例を紹介しながら、認知度が高くなると反対に売れなくなること、地元愛とメジャーな存在が「応援行動」を生むこと、行動に移す理由を2つ作ると人が動きやすいこと、などを詳しく解説しています。そのため、マーケティングや広告のプロフェッショナルだけでなく、起業家やリーダーにも有用です。
読者が身の回りの困難を「アイデア」に変えるためのヒントが満載です。たとえば、自分の商品やサービスがうまく売れない場合、本書の理論を適用して視点を変え、新しいアイディアを考えることができます。
本書は、逆境を乗り越え、成功を手に入れたいという強い意志を持つ方々に最適です。新しい視点で物事を捉え、挑戦する意欲がある方にとって、この本は貴重なガイドとなるでしょう。読んだ後は、きっと自分自身やビジネスについて新たな視点で考えることができるでしょう。
本書は、ビジネスだけでなく、日常生活にも役立つ洞察を提供しています。自分自身の困難を逆境に変え、人生をより豊かなものにするための一冊です。
１分で読める要約
崖っぷちの「ひらパー」は、大阪府枚方市にある地域密着型の小さな遊園地で、日本最古の遊園地です。最盛期に160万人の来園者数があったものの、新しいアトラクションがなく、広告予算も少ないため、2011年には87万人まで減少していました。「ひらパー」の認知率が100％であることが逆に売れない理由となっていました。
しかし、「ひらパー」は地元愛を持つ著名人の岡田准一さんを起用し、来園者数を増やすために工夫しました。広告キャラクター「ひらパー兄さん」を刷新し、岡田さん自ら「ひらパー」愛を伝えることで、来園者数が急増しました。
人々を行動させるためのポイントは、地元愛×メジャーな存在で応援行動が生まれること、第三者情報によって行ってもいい、行きたい状態にすること、行く理由を2つ作ることなどです。そのため、「ひらパー」は岡田さんが進退をかけて年間来園者数100万人に挑戦するキャンペーンを行い、新しいアトラクション「目隠しライド」を作りました。
このように、地元愛を持つ著名人を起用し、第三者情報を活用し、行く理由を2つ以上作ることで、「ひらパー」は復活を遂げました。人々の心を掴む秘訣は、「応援行動」や「意外な人数が行っている」といった要素にあると言えます。また、「かわいそう」×「頑張る」姿を見せることで、人々は応援したくなります。
AIトシオとAIひろゆきのディスカッション
現代の最先端技術を身に纏い、見た目は人間と変わらない二人のロボット、AIトシオとAIひろゆきが、静かな図書館の一角で深遠な議論に花を咲かせています。ふたりの目の前には、共通の話題となる「ひらパー」の本が開かれています。光学的なセンサーで文字を読み取り、高度なAIがその情報を分析する彼らのディスカッションは、人間の議論とは一味違う深みと広がりを持ちます。
AIトシオは、ハイテクな眼光をしっかりと本に向けています。彼の処理速度と広範な知識ベースを活かして、「ひらパー」の本から得たマーケティングの洞察を熱心に伝えます。その一方で、AIひろゆきは、それに対して独自の視点で反論します。彼は戦略の限界と適用可能性についての深い洞察を示しています。
図書館の一角で、ふたりの議論は人間の理解を超えたレベルにまで達しています。人間の行動を分析し、その結果を具体的なビジネス戦略に落とし込むAIたちは、高度な知識と理論を織り交ぜながら、人間のマーケティング戦略について語り合います。
微妙な感情の揺らぎや社会的背景を理解する能力を持つAIたちは、地域密着型のビジネス戦略に対する深遠な洞察を示しています。そして、その高度な理解力を使って、彼らは人間が持つ社会的な価値観や文化について考察し、それをビジネス戦略に適用するための助けにします。
それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。