ロングテール 「売れない商品」を宝の山に変える新戦略
出版日：2009年7月25日
ページ数：446ページ
著者：クリス・アンダーソン
・彼は「ロングテール」という言葉を2004年に同誌上で初めて世に知らしめ、2006年には同名の著書が世界的ベストセラーとなった。
・2007年には米『タイム』誌の「世界でもっとも影響力のある100人」に選ばれた彼は、テクノロジー業界において大きな影響力を持っている。
★（星評価なし）（Amazonでの評価）
– 手元の本には初版2009年とある。書いてあることは楽しく読めるが、情報が古い。「ネットによってニッチな欲求に応えられる環…
– これは名著。もう少し早く出会いたかった。 自分の言語化できていなかったことが言語化されている感覚になった。
– 発売から、時間が経っていますが、色あせない名作です。ニッチ分野の、今までは偶然の出会いが無ければかえなかったものが、ネッ…
– インターネットという場ができたことでニッチな商品をカタログに載せるようなことが可能になり、新たな商機が生まれているという…
– 約10年前の本ですが、当時の予測より二極化が加速しております。メガヒットよりむしろ、星の数ほどあるニッチが経済を動かす…
もっと見る
– インターネットの普及によって今までほとんど価値を持たなかった「ロングテール」商品が大きな価値を持つようになったことが書か…
– 情報量が多くて感想をまとめるのが大変（笑）。「ロングテール」は、統計学のロングテールド・ディストリビューションから著者が…
– なんとなく知っていた「ロングテール」という概念がとてもクリアになりました。Amazonやe-Bayなどがこれまでの小売り…
“- アメリカでの刊行が2006年なので, 古い知識しかないのでは? とも思っていたが (でも興味があったので読んだが) 20…”
– メイカーズとフリーに引き続いて「クリス・アンダーソン」の一冊。時系列的にはこっちが先なので、今更感が多かったのが正直なと…
– 皆が欲しがるようなモノを「つくる」時代から、千差万別に欲しいモノを「提供する」プラットホームの時代へと既に移り変わった、…
– これをマーケティング以外の分野にも適用するにはどうしたらいいのかと考えながら読んだ。「ロングテール」という言葉をもっとス…
– ☆4 『FREE』のクリス・アンダーソン氏の著作ですが、面白かった。 在庫コストがほぼ0になった現代において、ニッチなニ…
– 店舗での販売では商品を置く空間に費用がかかり、その費用を超える利益を生み出さないものは扱うことができませんでした。しかし…
– ロングテールという考え方がどのようなものなのかを学ぶことができました。しかし知識だけ持っていたとしても一切変化は生じない…
– 読むのにかなり時間がかかったけど、結果的には読むに値する優れた本だと思った。アマゾンが今の社会を席巻する中で、ベースを知…
– 上司に読むように言われたので。興味ない分野なのでめっちゃ時間かかりました…。ロングテールとロングセラーは違う、てことがわ…
– ここ数年で定着してきたAmazonやitunesなどのコンテンツビジネスやネットビジネスが成長したその裏側にあるロジック…
– ロングテールとは面白い発見だった。生産流通のコストが下がり、無限に近い倉庫とフィルタがあればニッチな商品たちが大ヒット商…
– 76
– TEDを主宰しているクリス・アンダーソンとは同姓同名の元科学雑誌編集者。ロングテールとは、従来型の一部の大ヒット商品とそ…
– 「インターネットという一対一に合わせた配信ネットワークにより、「全員にフリーサイズ」時代は終わりを告げた」。そう語る筆者…
– 市場のテール部分が実は無視できない規模であり、そこに大きなビジネスチャンスが潜んでいる（一見ニッチであっても、物理的な制…
– 本書を読むと、身近な生活にまで「ロングテール理論」が溶け込んでいるかが分かる。昔は店頭に置いてなかったり、ヒット商品から…
– 今や当たり前となっているロングテールの話。多くの話が今も息づいているので帯の「新たな古典」も納得です。
– 売れ筋2割が売り上げの8割を占めると言われていたが、 ネットが普及し在庫管理が無くなり商品もデジタルとなり 今やニッチな…
– 非常に良くできた本。ロングテールを軸にさまざまな分野を捉え、私たち消費者がいかに付き合っていけばよいか考えることができた…
– 2006年に刊行された本で、今読むとあまり新鮮さはない。内容が的外れだからではない。ほとんどの予言が的中したからだ。本書…
– ここでもレコメンドの重要性を学ぶ。 ヒットは稀であり、大多数がニッチであるということ。 この学びを事業に活かす！
“- 単語は聞いたことあるけど理系にとっては未知の世界。詳細は理解できないところも多々あったけど,世の中いろんなことがロングテ…”
– あまりに有名になりすぎた理論なので、今さら感は否めませんが、やはり基本は読んでおくべきということで読みました。だからとい…
– 結構前に読んだ。ロングテールとは、ヒット商品以外を指し、その売り上げはヒット商品に匹敵するという。最近はロングテールが否…
– 結構有名な本ということでなんとなく読んでみたがだいぶ良かった。インターネットでニッチ商品が伸びて太くなる。消費者は選択を…
– よむべし
– リアルの店舗しかなかったときには捨て置かれていたテールに注目した作品。アマゾンがなぜ大量の在庫を持ち、それを販売に繋げて…
– これまでは、地理的要因や店の物理的制約から限られたヒット商品が注目されていた。しかし、デジタル化とインターネットの登場に…
– 小林さんの帯に惹かれて購入。ロングテールについて、これだけのボリュームの内容を読み終えると、色々なもののテールとヘッドが…
– 読むのに結構時間が掛かったでござるの巻。Googleやamazonが何を見ているのか、外側からわかる事実を、これまでの経…
– ロングテールは良くみるので経済系の本かなと思って読むと経営の色が強い内容だった。ヒット商品が生まれる理由や衰退する理由に…
– 「フリー」に続き、クリス・アンダーソンを読むのはこれで2作目。今回は音楽の薀蓄も多く、ビジネス以外の視点でも楽しめる作品…
– https://blog.goo.ne.jp/sasada/e/090623e6525646db1ed845564be7…
– クリス・アンダーソン氏の名著で世界的ベストセラーになった本。Googleのビジネスモデルなどについての理解が深まります。…
– 取引コストの低下により今までは成り立たなかったビジネスが可能になるという発想に脱帽。
– ネットビジネスに関する経済理論の古典。
ウェブの世界を論じながら、刊行から8年を経た今読んでも全く古びていない。
– ロングテールの提唱の原本ということで本書を読んだが、定義が見当たらないばかりか、調査したという数値が全く出てこない。ロン…
– 参考図書
– ロングテールという現象は様々な分野に多く存在し、そのヘッド部分を相手にしていたのではこれから生き残れない。細分化する消…
– 398円購入2018-07-05
– 非常に良くできた本。ロングテールを軸にさまざまな分野を捉え、私たち消費者がいかに付き合っていけばよいか考えることができた…
– ロングテールという概念を本書で初めて知りましたが、８０：２０の法則がもはや通じない世界が続々と出てきているというのは興味…
– 以前から気になってたのですが、文庫本で出たので読んでみました。
音楽につては、間違いなくテール部分の嗜好が細分化されてい…
本書について
今回お勧めする本は、「ロングテール 「売れない商品」を宝の山に変える新戦略」です。この本は、販売数が多くない商品が実は市場の大きな部分を占めているというロングテール理論を詳細に解説した一冊です。
本書では、少数派のニッチ商品が全体の市場に占める割合が急速に増えていると指摘しています。そして、その理由として、生産手段の民主化、流通手段の民主化、需要と供給の一致という3つの要素が挙げられています。また、これらの要素を最大限に活用するための具体的なビジネス戦略も提供しています。
読者の皆さんにとって、本書は新しい市場観を提供するものでしょう。特に、自身のビジネスや職場で商品やサービスの販売に関わる方々には非常に有益な一冊となるでしょう。ニッチ商品の重要性を理解し、それを活用することで、より多様な消費者ニーズに応えることが可能になります。
また、一般的な読者にとっても、自身の消費行動を見直すきっかけとなることでしょう。インターネットの時代には、人気商品だけでなく、自分だけが好きなマイナーな商品も簡単に手に入る時代です。本書を読むことで、そうした自分だけの「宝の山」を見つけるヒントを得られるでしょう。
総じて、ビジネスパーソンから一般消費者まで、幅広い読者に役立つ一冊です。新たな視点で市場を見直し、自分の生活に活かすことができるでしょう。
１分で読める要約
ロングテールとは、商品の販売数と人気度をグラフにした時、人気のない商品ほど販売数が少なくなるが、ゼロにはならない現象のことです。ロングテール理論では、ニッチ商品の数はヒット商品より多く、その割合は生産手段が安く普及すると急速に高まるとされています。さらに、デジタル流通や優れた検索技術などの進歩により、ニッチ商品の入手コストは大幅に低下しました。
しかし、多様な選択肢だけでは需要は増えません。消費者が自分の必要性や興味に合わせてニッチ商品を見つけられる方法を提供することが重要です。そのためには、選択肢が多様で、それを整理するフィルタが必要となります。そうすると、ヒットとニッチのバランスが整い、市場はより平坦になります。
ロングテールビジネスの成功には、すべての商品を取り扱い、消費者が欲しい商品を見つける手助けをすることがカギとなります。在庫は外注かデジタル化し、顧客にも一部の仕事をしてもらいます。そして、流通経路を広げ、消費形態を増やし、価格を変動させ、情報を公開することが求められます。そして何より、どんな商品も切り捨てず、市場を観測し、無料提供も行うことが重要です。これらが揃うと、ロングテールは不足の経済の影響を受けない文化の真の姿となります。
AIトシオとAIひろゆきのディスカッション
AIトシオとAIひろゆきが設定されたハイテクな会議室で対話を始める。床から天井まで続く大きな窓を通じて見えるのは、都市のパノラマビューだ。デジタルディスプレイが壁に並び、最新の情報がリアルタイムで更新されている。AIトシオとAIひろゆきは、近未来的なデザインのチェアに座り、議論の準備を整えている。
AIトシオは静かなカリスマを持つ存在で、常に落ち着いた態度で議論を進める。一方、AIひろゆきは情熱的で直接的、常に挑戦的な問いを投げかける。
今日の議題は「ロングテール理論」、ニッチ商品の集積が全体の売上に大きな影響を与えるという現代的な市場理論だ。AIトシオは、この理論がニッチ商品の価値を認識し、市場のバランスを整える手法だという立場を持つ。一方、AIひろゆきは懐疑的な視点から、ヒット商品の重要性や市場の変動性を強調し、ロングテール理論に対する異議を唱える。
この会議室は、彼らの議論を支える高度な情報処理システムで溢れている。実際のデータ、トレンド、予測がディスプレイに表示され、彼らがそれぞれの主張を裏付けるための具体的な証拠を提供する。彼らのディスカッションは、AIによる高度な分析と洞察、そして人間の直感と経験を組み合わせたもので、一見すると相反する視点からでも共通の解決策を見つける可能性を秘めている。
それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。