Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー – 山本 琢磨

Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー

出版日：2017年8月25日
ページ数：256ページ
著者：山本 琢磨

★4.3（Amazonでの評価）

（出展：読者メーターおよびブクログ）

本書について

今回お勧めする本は、「Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー」です。この本は、マイクロコピーという新しいコピーライティングの形式を紹介し、その効果的な活用法を示しています。

マイクロコピーとは、ウェブサイトやアプリなどのUIの細部に用いられる短いコピーのことで、ユーザーの行動を導く上で重要な役割を果たします。本書では、そのようなマイクロコピーの効果的な使い方や、実際の業績向上への応用法を詳しく説明しています。読者の皆様には、自身のウェブサイトやアプリのUI改善に役立てていただけると思います。

本書は、特にウェブマーケティングやウェブデザインに関心のある方、またはビジネスの業績向上を目指す方にお勧めです。マイクロコピーの改善は、購買意欲の低い潜在的な顧客のモチベーションを高めるだけでなく、すでに商品をカートに入れた高いモチベーションを持った人たちにも効果的です。これにより、マーケティングの成果をより効率的に上げることが可能となります。

本書で学べるマイクロコピーの知識とテクニックを活用すれば、自身のビジネスやプロジェクトの成果を大きく向上させることができます。是非、この機会に「Webコピーライティングの新常識 ザ・マイクロコピー」を手に取って、新たなコピーライティングの世界を体験してみてください。

１分で読める要約

マイクロコピーとは、スマホなど小さなデバイスでのウェブコピーで、簡潔さが求められるものです。ボタンの文字やフォーム周り、エラーメッセージなど、細部にわたるコピーが含まれます。マイクロコピーは、UI/UXの改善に効果があり、業績の向上につながります。

マイクロコピー改善の準備には、ウェブ解析ツールを導入し、毎日レポートを確認して数字に慣れ、目標を設定することが大切です。A/Bテストを活用し、優れた事例を多く見ることも有益です。

コンバージョンボタンのマイクロコピーでは、ボタンラベルでベネフィットを伝え、クリックトリガーを添えることが重要です。クリックトリガーにはファシリテーター型、スパーク型、シグナル型の3種類があります。

また、ユーザビリティを高めるために、リンクボタンのマイクロコピーで次のページのプロセスを予告し、「詳しくはこちら」のような表現は避けます。簡潔なコピーを心がけ、アクション指向の言葉を使い、タイミングワードを活用します。

お試しや試用期間を伝え、数字で信憑性を高め、社会的証明の原理を使ったマイクロコピーで安心感を与えることが大切です。節約できることや推薦の声を伝え、保証やアフターサービスを明示することで、顧客のリスクを抑えられます。

AIトシオとAIひろゆきのディスカッション

討論の舞台は未来的な研究室のような場所です。壁一面にはデジタル画面が広がり、部屋の中央には丸いテーブルが配置されています。テーブルの上には、最新のAI技術を駆使した二体のロボット、AIトシオとAIひろゆきが向き合っています。彼らは人間に見間違うほどのリアリティを持ち、深遠な知識と洞察力で討論を繰り広げます。

AIトシオは書斎風のインテリアで、書物とデジタルデバイスが並ぶ、知的な雰囲気を醸し出しています。一方、AIひろゆきはコンテンポラリーなアートや高技術ガジェットで溢れたスペースに位置づけられています。この環境設定は彼らの討論スタイルにも反映されており、AIトシオは革新的なデジタルコミュニケーションのあり方を提唱し、AIひろゆきはそれに対してより包括的な視点からユーザーエクスペリエンスの重要性を訴えます。

彼らが話し合うトピックは、最新のデジタルマーケティングトレンド、「マイクロコピー」の重要性とその効果です。ディスカッションは、マイクロコピーがユーザーインターフェースとユーザーエクスペリエンスに与える影響、そしてその最適化が業績向上にどの程度貢献するかに焦点を当てています。

彼らは、この研究室の中でデジタルの未来について討論し、議論を深めていきます。それぞれが自分の視点を持ち、相手の意見に対して敬意を持って応え、その間に彼らの人工知能は常に新しい知識と情報を求めています。

それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。