USJを劇的に変えた、たった1つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門
出版日：2016年4月23日
ページ数：261ページ
著者：森岡 毅
・USJ入社後、CMOとして再建に成功する。
・2017年に「株式会社刀」を設立し、マーケティングを普及させることで日本を元気にする活動に注力。
★4.5（Amazonでの評価）
– 友人にマーケティングの勉強を勧められたので手に取った本。実例をあけだ初心者の入門的な本と紹介されましたが、その通りだし面…
– 🔴サラタメさん：【マーケティングとは？】ＵＳＪを劇的に変えた、たった１つの考え方｜日本一わかりやすい「マーケティング講…
– マーケターを目指す若者は読んでおいて損のない書籍。自分としては目的、目標、方針、施策の整理に役立った。しかし世の中色々な…
– 友人に勧められて読んだ本。自分では選ばない表紙とタイトル。実績のある日本人のマーケティング経験者が書いた本を読むのは初。…
– マーケティングであれ、どの思考術とも根本は変わらない。違いはWHOが入る点。WHY（目的思考）から始めて、WHO（ターゲ…
もっと見る
– Consumer is boss
– マーケティングの基礎を学びたい方には、お勧めの一冊です。👍
– usjを再建させたと話題になった著者。実際にusjに行ったことはないので実物はどうなっているかわからないが、緻密に計算さ…
– usj大好きなので読んでみた。常に考えながら過ごしているんやなぁ。リアプライ、ゼロからでなく世界中から探す。似たようなこ…
– マーケターの基礎を知るには良い本
– マーケティングだけではなく、リソースが限られてて戦略だてて自分で運用していくと考えると結婚や恋愛、仕事含め自分の人生にと…
– マーケティングは専門じゃない自分からすると、ノウハウが散りばめられていて一気にインプットをするというよりかは日々仕事をし…
– 7.0
– USJの夢物語を想像してたけど、全く違う。「マーケター」について本格的に学べた。自分はマーケターには向いていないけど、目…
– とても面白い。 マーケティングの本質であったり、目的に対してどのようにしていけばよいのかがわかりやすく詳しく書いてありま…
– USJを業績向上に導いた人が書いた、マーケティングに関する初心者向けの本。日本全体の向上に期待したい
– これだけモノが飽和した社会で消費者にモノを買わせるためにマーケティングは存在する。今までの自分はマーケティングを悪者だと…
– 森岡ファンにはたまらない一冊。言葉、メッセージ１つひとつに重みを感じるのはなぜだろう。マーケティングとは、を学ぶにあたり…
– USJ（ユニバーサルスタジオジャパン）をV字回復に導いた森岡氏からマーケティングに対する基礎的な思考を学ぶことができます…
– マーケティングに関する超初心者用の本。 マーケターを消費者理解の専門家と位置した上で、「マーケティング＝object+t…
– 目的、戦略、戦術の順番で考える。 戦略の方が戦術よりも重要な理由は大きな戦略的ミスは戦術ではリカバーできないから。しかし…
– マーケティングの本質とノウハウのさわりをわかりやすく解説した本。実績を残しているだけに、学術的なものに陥らずに説得力があ…
– 備忘録。4章から6章は圧巻。
– マーケターになる為の入門編 マーケターの向き不向き 戦略とhowの大切さ 一貫したコミュニケーションを行う事 学ぶ意欲と…
– USJの立て直しという具体的事例と、マーケティングとは何かという抽象的な概念の両方の視点から、ビジネスをする人が絶対に考…
– なぜ今まで読まなかったのかと後悔するぐらい素晴らしい本。そもそもペルソナ、ターゲットなど個人事業主をやるならよく聞く言葉…
– 日本ではなかなか根付いていないケースが多いマーケティング思考。なぜそうなのか理解できた。マーケの基本のみならず、マーケの…
– マーケティングの本質的な部分を易しく教えてくれる本。マーケターの仕事は会社の売上を伸ばすため大変重要。マーケターやマーケ…
– 消費者視点になりきるのは難しい。大きな企業になればなるほど会社と個人の利害が大きいため/マーケティングは選ばれて当たり前…
– ・色んなビジネス書で書かれている、戦略、戦術論が本当に分かりやすく理解できる本 ・例文も多く、「なるほどそういうことだっ…
– 前読んだときより理解できた気がした。
– 78/100
– 今からでは想像もつかないが、開園してから数年後のUSJには苦戦していた時期があった。日を選べば、人気アトラクションも並ば…
– マーケティングの役割と手法、その考え方に則ったキャリア形成についての本。初心者向けだが要所では専門用語も交えて詳しく説明…
– マーケティングのテキストは数あれども、身近に知りうる事例をベースにしたものは妙に説得力がある。著者の他の著作ともあわせ読…
– マーケティングを初心者にも分かりやすく解説してくれている。 作中の、「商品を売る」のは営業の仕事、「商品を売れるようにす…
– マーケティングの重要性を知れる本です。読んでよかったです。森岡さん自身の熱い生き方も知ることができました。統計的に勝てる…
– 目的：嫁と仲直り 目標：嫁 戦略：甘いもので攻める 戦術：ロールケーキを買う 誰に何をどのように 戦略ターゲット：広いく…
– マーケティングを全く知らない状態でも、マーケティングがどのようなものであるか、森岡さんの豊富な実践経験をもとにわかりやす…
– EQの大事さがわかった マーケターにもリーダーシップ(人を動かす力)が必要
– 売り上げが落ちていたUSJをＶ字回復したマーケティング専門家によるマーケティング解説書。入門書ということで優しく解説して…
– 著者が経営する㈱刀は、ハウステンボスの運営支援を行うこととなった。氏がHTBの運営を支援するようになった理由は、USJの…
– 2022.11.2読了。最近、マーケティングに興味を持ち始めた自分にとって、マーケティングの面白さを難しい説明は抜きにし…
– 前々から気になってたのに今になってしまったからUSJも当時と状況が違うかもしれないが、とても興味深い内容だったし、若い頃…
– 著者の経験を惜しみなく披露していた。多分、著者は2010年にGDP2位を中国に取られ、日本の将来を憂いているからだと思う…
– 仕事に役に立つといいなと思い読んでみた、マーケティング入門書のような本。
仕事の部署はマーケでもプレスでもPRでもないけ…
– マーケティング初心者に向けたマーケティング入門書。とてもわかり易く、難しい言葉は排除されて書かれている。エピローグでも著…
– わかりやすい！マーケティング初学者向け。
もっと早くに読んでおきたかった本。
USJや著者の古巣であるP&Gの例を見な…
– マーケティングを知らない人でも
マーケティングの基礎を学ぶことのできる良書。
個人的にマーケティングのインターンに参加…
– また読みたい。
– マーケティングの基本がわかりやすく説明されていて門外漢の私でも楽しく読めた。
どんな仕事にも応用出来ると思う。
こんな考…
– タイトルを見てずっと気になっていた本をやっと購読。
現在の仕事をしている中でマーケティングの能力は必要だとぼんやりと感じ…
– マーケティング初心者の私でも分かりやすく、どんどんと読み進めてしまいました。
メモしたいフレーズが多すぎて大変だった。…
– USJにデロリアンなくなっちやったのぅ。
– 長い経験から培ったモノを売る考え方のノウハウが詰まっています。
後半のキャリアの作り方や自己啓発的な下の章が
気持ち的に…
– 選択と集中。
社会人になったら戦力化するまでの数年間は、劣等感は避けられないもの。
弱点を克服するのではなく、強みを伸ば…
– キャリアについて考えるため、読みました。最も印象的だったのは、「キャリアは自分自身のもって生まれたものをどれだけ引き出せ…
– マーケティングの本質は、消費者の頭の中に選ばれる必然を作ること。
経営の基礎原理や森岡さんの考えが丁寧に書かれていて初心…
– 私はマーケターではないけれど、マーケティングの視点を学ぶのに最適な本だと思う。
目的→戦略→戦術。これは全ての仕事に活か…
– マーケターはすばらしい仕事だと思ったけど、実際に自分が職業マーケターになろうとは思わなかった。
とはいえ、紹介されて…
– とても読みやすく、一気にマーケティングの基本をさらうことができた。ずっと積読してたけど、もっと早く読めばよかった…！
– 日本有数のマーケター、森岡毅さんによる著書。
森岡さんの実践に基づいたマーケティングの考え方を教えてくれる。
作品内…
– どのようにしたら新たな経費をかけずに売上を上げることができるのか？著者のUSJ時代に挑戦（思考）した内容が綴られた本。後…
– 最高！想像しやすいUSJを実例として解説してくれるおすすめマーケティング入門書。過去のTVcmを観ながら読むと理解しやす…
– 物事を成し遂げるための基本的なマインドや考え方をわかりやすく解説。マーケターという仕事の魅力も伝わった。
– 目的➡︎戦略➡︎戦術の言語化が素晴らしい。
– 自分はマーケターではないが、面白そうだな！と思って、手にとってみた。
基本的にはマーケティングについて書かれている。…
– 大学で経営を学ぶ女子への献本(^^)。
娘曰わく、「分かりやすかった」と言っていたので読んでみたが、なるほど、これからマ…
– マーケティングについて全く知らなかったので、知らないことをたくさん知れて面白かった。特に実際にUSJがやったイベントやC…
– 大事のものを選んで、それに集中する。
目的、戦略、戦術というプロセスを忘れずに、
誰をターゲットに、何を、どのように売る…
– こんなにも素晴らしい本を何年も見つけられず何をやっていたんだろう、というのが率直な感想。
前半は主にマーケティングの重…
– マーケティングとは何かということがよくわかりました。
また、戦略についてより一層深い理解ができました。
戦略とは目的達…
– まあ、初歩的な。
– マーケティングの基礎的な考えがわかる良書。
マーケターに向いている4つの特性
1.リーダーシップの強い人は向いている
…
– マーケティングって何なのか、マーケターの仕事とは、そしてマーケティング思考とは、USJの事例をもとに分かりやすく書かれて…
“- “”弱点克服なんてほとんどうまくいかない”” よね。なのにさせたがる。余計なお世話なのに”
– 保管
とても面白い
– マーケティングの基本が分かりやすく書かれており、ビジネスにマーケティング思考を取り入れようと真剣に思える内容であり、著者…
– 盛岡さんの優しさが詰まったマーケティングのエッセンスが詰まった本。
これでマーケティングをマスターはできないけれど、マー…
– 参考になる部分もありましたが、賛同できない部分があるかな。
– ずっと読みたいと積読していた森岡さんの本を読了。マーケティング入門と書いてある通り、まさにマーケティング基礎編ではあるが…
– マーケティングの重要性を説いた本
– 今年読んだビジネス書で一番良かった。ともすれば人の仕事の話ばかりになりがちな実例も、当然ながらUSJという場で実際に行わ…
– マーケティングを論理的、実践的、且つ高いレベルでわかりやすく説明してます。
– マーケティングの基本から、マーケティング思考まで詳しく書かれている良書。
マーケティング・フレームワークは、必ず「戦況…
– マーケティングの基本的な考え方が分かる
■戦略について
目的、戦略、戦術の順
目的はパリ占領、目標はフランス群
目的は…
– 例が多くてとにかくわかりやすい。
各章でまとめがあるのも良い
実生活に役に立つことが多くて新しい期がはじまる今の時期に読…
– マーケに適した人材は、①リーダーシップ②EQが高い③マインドがタフ④考える力が強い。
会社と結婚してはいけない。職能と結…
– 正直マーケティングについて、ものやサービスを売れるようにする仕事ということ以上の認識がなかった。消費者のニーズを理解する…
– 相変わらず森岡毅さんの本は熱量と書いている人となりが見えて引き込まれるし読んでいて楽しい。マーケティング思考はどんな仕事…
– 森岡さんの他の本と内容が被っている部分もあるが、それによってより理解が深まる感じがするので良い。森岡さんの本は最後の掴み…
– p25
先にブランド価値を高めて価格弾力性をできるだけ小さくしておく。
p100
天才軍師は、資源の使い方がうまい。そ…
– マーケティングについての理解がとても深まった。日常生活でも活かせる「マーケティング思考」ぜひ実践したい。
森岡氏の熱い想…
– この考えはマーケティングに限らず持ちたい。
目的：objective
目標：who ターゲット
戦略：what 何を
…
– この本を見てからUSJに行ってみましたが、本に書いてある事が実現されてる！って感動しました。
マーケターになりたい方も…
– ・感想
森岡さんの本2冊目。
どの本も本当に学びになることが多く、真剣に読み入ってしまう内容ばかり。
刀の動画もこのあと…
– 分かりやすく、面白い。
本書について
今回お勧めする本は「USJを劇的に変えた、たった1つの考え方 成功を引き寄せるマーケティング入門」です。本書はUSJがどのようにして東京ディズニーランドを超えるほどの人気テーマパークに変身したか、その成功の秘訣を詳しく解説したものです。
本書では、成功の鍵となったマーケティングの手法や戦略を紹介しています。特に「消費者視点」の重要性に焦点を当て、マーケティングが企業の方向性を示し、消費者が求める価値を提供する役割を強調しています。この本を読めば、読者の皆さんも自身のビジネスや仕事に活かせる知識や考え方を得ることができるでしょう。
また、本書はマーケティングに興味のある方、仕事で成功を収めたいと考えている方、ビジネスの視点を広げたいと思っている方におすすめです。特に、消費者の視点から物事を考えることの重要性を理解し、それを自身の仕事や生活に活かしたいと思っている方には、この本は大いに役立つことでしょう。
USJがV字回復した秘訣、それは「消費者視点」の会社に変わったこと。その思考法を学び、自身のビジネスにも取り入れてみてはいかがでしょうか。本書を読むことで、より深いマーケティングの理解と実践的な知識を得ることができます。
１分で読める要約
USJは、2009年度と比べて年間来場者数が600万人増え、2004年のハリー・ポッターエリアオープン後の年間集客は1270万人に達しました。2015年10月には、東京ディズニーランドを超える過去最高の月間175万人を集客し、日本一のテーマパークになりました。USJの成功の秘密は、3つのビジネスドライバーを見極めて着眼し、投資と改善を続けたことです。まず、ターゲット客層の幅を広げ、映画だけでなくアニメやゲームなどのジャンルからブランドを投入しました。次に、TVCMの質を向上させ、消費者が来場する理由を強く捉えることで集客力を伸ばしました。そして、ブランド価値を高めた上でチケット価格を値上げしました。
USJの劇的な変化は、「消費者視点」の会社になったことによるものです。消費者が喜ぶものと制作者が思うものは必ずしも一致しないため、まずマーケティングが消費者や市場が求めるものを分析し、次にクリエイターやプロデューサーがそれを実現することが重要です。マーケティングは、製作段階で消費者価値にズレがないか確認し、企業の資源を消費者にとって意味のある価値につなげる役割を果たしています。
マーケティングの本質は「売れる仕組みを作ること」で、消費者と商品の接点を制することが重要です。まず、ブランドの認知率を高め、選ばれるブランド・エクイティーを構築すること。次に、店頭での消費者が自ブランドを購入する可能性を最大化させること。そして、マーケティングがリードする商品開発で消費者価値を上げることが求められます。
AIトシオとAIひろゆきのディスカッション
夕暮れの東京湾の向こうには、きらめく都市の光が広がり、その一部に人々の喧騒と笑い声が満ちていることを知らせるUSJの大観覧車が静かに輝いていました。そんな風景の一角には、近未来の都市を想起させるスタイリッシュな建築物が存在し、その建物の一室には二つの人工知能が持つロボットが椅子に腰掛けていました。その名もAIトシオとAIひろゆき。
空調が静かに吹き出す部屋は、シンプルながらも高級感あふれる内装で、窓からは夕日が差し込んでいます。二人のロボットは、その視線を互いに交錯させ、ディスプレイに表示されたテーマを見つめています。それは「USJのビジネス戦略とその成功」――いずれもビジネスの熟練者であり、人間同等の理解力と洞察力を持つ彼らが議論するにふさわしいテーマでした。
AIトシオは高性能なAIと緻密なロボット工学を誇り、その眼差しは確かな自信と知性を感じさせます。一方、AIひろゆきは、人間の感情と理解力を駆使し、人間並みの感性を持つAIであり、その深淵には想像力と創造力が光っています。
二つの人工知能が評価するUSJのビジネスモデル。その評価は、USJが競争を生き抜くための成功の鍵について議論を広げ、深く掘り下げる機会となります。独自の視点から、彼らはビジネス戦略、価格設定、ブランド認知、消費者価値といったテーマを解剖し、その中で出会う課題と可能性を探ります。
夕日が部屋に柔らかい影を落とす中、二つのAIはそれぞれの思考を紡ぎ出し、深い議論を開始するのです。人間のように表情を作り出しながら、それぞれの意見を交わし合います。それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。