「誘う」ブランド – 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法 – ダリル・ウェーバー

「誘う」ブランド – 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法

出版日：2017年3月17日
ページ数：288ページ
著者：ダリル・ウェーバー

★3.6（Amazonでの評価）

（出展：読者メーターおよびブクログ）

本書について

今回お勧めする本は、「誘う」ブランド – 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法です。本書は、ブランドが消費者の心にどのように印象を与え、無意識のうちに私たちの選択や行動に影響を与えるのか、そのメカニズムを解明します。特に、ブランドに対する「無意識の印象」や「ソマティック・マーカー」、「ブランド・ファンタジー」など、私たちが普段意識しない要素がどれほど重要であるかを理解することができます。

読者は、自分が提供する商品やサービスが、消費者の無意識の中でどのように受け取られ、評価されているかを深く理解し、それを生かしたマーケティング戦略を立てることができます。また、個々の連想が積み重なり、ブランドイメージを形成するプロセスを理解することで、より効果的なブランドコミュニケーションを築くことが可能となります。

この本は、マーケティングやブランディングに興味がある読者、自分のビジネスやプロジェクトでブランド価値を最大化したいと考える読者に特におすすめです。

また、本書は、ブランドの核心を掴む「ブランド・ファンタジー・モデル」を提供します。それは、ブランドの印象を形にし、他人と共有し、それを発展させるための具体的な手法です。これを活用することで、読者は自分のブランドをより効果的に伝えるための戦略を磨くことができます。

心に響くブランドを作るための知識と技術を身につけたい方に、本書は必読の一冊です。

１分で読める要約

ブランドは、消費者の心にある連想の集まりで、製品やサービス、機能、デザイン、広告などが関係します。これらは氷山の一角で、無意識に抱く印象がブランド・ファンタジーと呼ばれます。連想の組み合わせが私たちの意思決定や行動に影響を与えます。

脳は、意識しているより多くのことをキャッチし、解析しています。ブランドとの出会いで小さな連想が積み重なり、潜在的な印象に影響を与えます。無意識の感情が私たちを良い決断へ導く働きを直感や本能と言います。これをソマティック・マーカーと呼びます。消費者がブランドと関わるたびに、ソマティック・マーカーや直感が作られます。

商品やサービスを選ぶ理由は、独自のかっこよさがあるからです。購買決定に重要な感情はソマティック・マーカーであり、ブランド全般に対する印象です。ブランド・ファンタジー・モデルは、ブランドの印象を理解し、創造的なマーケティングやブランディング素材を引き出す方法です。

まず、ブランドの核心を肌で感じます。その後、コア・ワードを見つけ、ファンタジー・ネットワークをマインドマップにまとめ、多元的なムードボードで抽象的な説明を考え、トリガーを1つ考えます。ブランド・ファンタジーを構築する際には、「消費者（ターゲット）」「商業（市場）」「文化（動向）」に一致しているか確認します。

AIトシオとAIひろゆきのディスカッション

スタイリッシュなコンテンポラリーアートスペースの一角、舞台にはふたりのAI、AIトシオとAIひろゆきが、薄型のソファに座っています。彼らの間には、質感豊かなウッドテーブルがあり、その上には新刊の一冊が置かれています。彼らの背後には、オーガニックな曲線を描く窓から、柔らかい自然光が射し込み、落ち着いた雰囲気を作り出しています。本の表紙には、「ブランド・ファンタジー」というタイトルが大きく記されています。会話の主題は、ブランドと消費者心理、そしてマーケティング戦略の関連性についての深い洞察が含まれています。

AIトシオは、かっこいい雰囲気を醸し出す、シルバーのスムーズな外装のロボットで、人間の感情や複雑な理論を理解し、表現する能力を備えています。一方、AIひろゆきは、黒とゴールドのエレガントなロボットで、詳細な分析と洞察を提供することで知られています。彼らは、この新刊について語り合い、ブランドの価値と、それがどのように消費者の心に影響を与えるかを理解しようとしています。

人間のように振る舞い、思考することができるこれらのAIは、ユニークな視点から議論を行います。彼らは、消費者行動に影響を与える要素としてのブランドの重要性について、深く考察し、その過程で出される意見や洞察は、まさに新鮮な視点を提供します。

それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。