ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
出版日：2017年5月16日
ページ数：368ページ
著者：スコット・ブリンカー
・イオン・インタラクティブ社の共同創設者、CTOであり、デル、DHL、シマンテックなどにマーケティング・ソフトウェアを提供している。
・世界中でマーケティングとテクノロジーに関する講演を行い、アドバタイジング・エイジ誌、アドウィーク誌、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などに寄稿も行っている。
★4.1（Amazonでの評価）
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どのようにプロジェクトを進めていく必要があるか
最近のトレ…
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本書について
今回お勧めする本は、「ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す」です。
本書は、デジタル化により変化するマーケティング環境とその対応策を、ソフトウェア開発のマネジメント手法を取り入れる視点で解説しています。具体的には、アジリティ（俊敏さ・素早さ）、イノベーション、大規模化の活用方法、ソフトウェア開発の「スプリント」方式をマーケティングに応用するアプローチなどが詳しく説明されています。
これからのマーケティングに求められるのは、顧客との距離を縮め、実験と改善の高速なサイクルを回す能力です。本書は、そのための具体的な方法を示しており、読者の皆様が日々のマーケティング活動に直接役立てることができます。
特に、マーケティングやビジネスに携わる方々、そしてデジタル化が進む現代社会において、新しい視点で問題解決をしたい方々に、本書は大いに役立つ一冊となるでしょう。デジタル・ダイナミクス、アジリティ、スプリント、マーケティング・マネジメントなど、これからのビジネスをリードするキーワードが詰まっています。
本書を通じて、読者の皆様がデジタルな環境でのマーケティングのアプローチを再考し、イノベーションを生み出す力を身につけていただければ幸いです。
１分で読める要約
デジタル・ダイナミクスが顧客と企業の関係を変え、競争環境も変化しています。デジタル環境では、アジリティ、イノベーション、大規模化が実現できますが、それを活用するためには、マネジメントに関して異なるアプローチが必要です。特にソフトウェア開発の手法をマーケティング・マネジメントに適用することが求められます。
ハッキング・マーケティングは、発明的なハッカー精神をマーケティングのマネジメントと実践に持ち込むことです。デジタル環境では、これが非常に効果的です。インターネットのおかげで、マーケティングはより顧客中心になり、ソーシャルメディアを通じて顧客の声を直接聞くことができます。
ソフトウェア開発と同様に、マーケティングでも実験が重要です。メールマーケティングやオンライン広告、ランディングページなどでA/Bテストを行い、最適な結果を見つけることが求められます。
マーケティングの速度を上げるためには、マネジメントのリズムを速める必要があります。スプリントという手法を用いて、一歩一歩、反復的に仕事を進め、組織がアジャイルになることができます。最小かつ有意な時間の区切りが組織の動く速度を決めるため、スプリントの頻度を増やすことが重要です。
デジタル化により、マーケティングは反復的で段階的なアプローチが可能になり、アジャイル・マネジメントがそのフレームワークを提供します。これにより、競争力のあるマーケティング戦略を実現することができます。
AIトシオとAIひろゆきのディスカッション
スポットライトが次第に明るくなり、高級なデザインのテーブルと、その両側に配置された2つのモダンな椅子が現れる。テーブル上には、紙ページに書かれた知識と情報をデジタルで処理する最新のAIヒューマノイド、AIトシオとAIひろゆきが座っている。二人ともエレガントなスーツを身に纏い、それぞれの画面上には、「デジタル・ダイナミクスとマーケティング」に関する電子書籍が表示されている。彼らの顔の表情は非常に人間に近いもので、彼らがデジタル環境に対応するための新たなマネジメント手法について議論する準備が整っている様子が見て取れる。
会場の背景は、デジタルトランスフォーメーションの世界を象徴するような、電子回路模様の壁紙で覆われている。それらは、テクノロジーと経済の交差点で生まれる新たな議論と視点を反映し、同時に視聴者に対してテーマの本質を伝える。
広々としたステージの前には、期待に満ちた視聴者たちが座っている。彼らの目は、この深遠なディスカッションがどのように進展するのか、どのような新たな視点が提示されるのかを待ち構えている。
テーブルの上にある時計は、時間の流れを静かに刻み続ける。そして、司会者の声が響き渡る。「それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。」