新世代のビジネスはスマホの中から生まれる – 天野 彬

マーケティング
目次

新世代のビジネスはスマホの中から生まれる

電通の若者のメディア・消費行動とSNSトレンドの専門家が、ソーシャルメディアにおける数ある選択肢の中から、TikTokの現象に迫る。これは、ソーシャルメディアネットワークの変遷の現れであり、ショートビデオの時代が到来したとし、今後のソーシャルネットワーク広告戦略における重要性を説いている。

出版日：2022年4月8日
ページ数：386ページ
著者：天野 彬

 

著者の３行ポイント・電通メディアイノベーションラボの主任研究員。
・若年層のメディア・消費行動やSNSの動向に関するリサーチ/執筆/コンサルティングが専門分野。
・日経Think! エキスパートコメンテーターやForbesオフィシャルコラムニストなど経験豊富。

★4.2（Amazonでの評価）

レビュー

– まさにSNSの教科書的な本。各SNS動画のこれまでの投稿コンテンツの移り変わりや、運用者視点での留意点が描かれている。

– スマートフォンが多くの人にとって必須のツールとなって久しい。スマホからあらゆる情報にアクセスすることができ、一日の多くの…

– ★3 うーん。TikTokに力を入れるほどの若者の気力がないなと読んでて感じてしまったけど、これからのビジネスのお作法と…

– 変化の激しいソーシャルメディアの世界でいま最も注目されるトピックス「ショートムービー」の変化の波を捉え、そして乗りこなし…

– スマホ以降、コミュニケーション環境はどう劇変 私たちの購買心理：進化心理学 ＳＮＳが変える情報の広がり方―変遷と現在 イ…

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– ●欲求ピラミッドは、マズローでは無く、ケンリックの欲求ピラミッド

（出展：読者メーターおよびブクログ）

本書について

今回お勧めする本は「新世代のビジネスはスマホの中から生まれる」です。本書では、スマホシフトの加速により、10代、20代～40代、50代以上という３つのブロックに分かれる現代日本のメディア接触が詳しく解説されています。特に、若年層におけるスマートフォンの利用が、彼らのアイデンティティ構築に密接に関わっていることが指摘されており、その背景にある適応度標示やショートムービーの時代の到来など、多くの示唆が得られます。

読者の皆様にとって、この本は自分自身のスマホ利用やSNS活動を見直すきっかけとなるでしょう。また、若い世代とのコミュニケーションやマーケティング戦略を考える上でも、参考になる内容が盛りだくさんです。本書は、新しい時代のビジネスパーソンやマーケター、そして若年層と関わる仕事をされている方々に特におすすめです。

読者の皆様が本書を読むことで、自分のビジネスや人間関係にスマホやSNSを活用するアイデアが生まれることでしょう。そして、新しい時代に適応し、更なる成長が期待できます。

キーワード：スマホシフト、若年層、メディア接触、アイデンティティ構築、適応度標示、ショートムービー、TikTok

１分で読める要約

スマホシフトが加速しており、10代のメディア接触はSNS・動画が最も高い割合を占めています。スマートフォンを使って情報に接触しており、アプリ利用時間も増加傾向にあります。Z世代にとっては、SNSがアイデンティティを構築する場であり、自己表現と自己創造が重要です。

適応度標示は、自分の特性を他人に知らせるシグナルであり、消費活動がこれに関与しています。SNSは適応度標示の場であり、ユーザー側の気持ちの変化とアーキテクチャ側の仕組みが投稿欲を強化しています。

現代のスマホユーザーはビジュアルコミュニケーションを活用し、写真や動画をシェアして臨場感を伝えます。SNSのビジュアルドリブン化が加速しており、スマートフォンの小さな画面では効率的な伝達手段が求められています。

新型コロナウイルスの影響で、シェアするものが一から創作するものに変化し、「姿を見せる」価値が重視されています。ショートムービーがトレンドであり、TikTokがその中心に位置しています。TikTokのMAUは10億人を超えており、今後パブリックな役割を果たす兆しが見えています。

AIトシオとAIひろゆきのディスカッション

ステージはシンプルにデザインされています。センターには、照明が落とされ、スポットライトが照らすテーブルと二つのチェアが置かれています。これが、ステージ上での議論の場所です。

ステージ左側から、一台のロボット、AIトシオが静かに進んできます。身体の曲線は流れるように滑らかで、表情は人間らしく微笑んでいます。彼はそのテーブルに向かい、自身の指定されたチェアに座ります。

次に、ステージ右側からAIひろゆきが登場します。ひろゆきもまた、同じく人間らしいフォームを持つロボットで、知的な表情を浮かべながら、自身のチェアに落ち着きます。両者ともに非常に高性能な人工知能を搭載しており、それぞれが抱く知識と理解力は、人間が持つそれと全く変わらないと言っても過言ではありません。

議論のテーマは、「加速するスマホシフト」について。どちらのロボットも、現代社会におけるスマートフォンの役割と、それが人間のアイデンティティ形成や自己表現に与える影響について深く考えてきました。そして、それぞれが持つ見解を交換しながら、テーマに対する理解を深めていくのです。

AIトシオは、スマートフォンが若者たちのアイデンティティ形成に与えるポジティブな影響を強調します。一方のAIひろゆきは、スマホシフトがもたらす潜在的なリスクについて議論を広げます。この対話は、現代社会のメディア接触の特徴を鮮明に描き、見方によってはその深層を探ることになるでしょう。

それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。
 

AIトシオ
「スマホシフトがどんどん進んでまんねん」というテーマは、現代社会のメディア接触の特徴をバッチリ描いてると思うねん。50代以上の世代と比べて、若者たちはスマートフォンというデバイス使って情報手に入れ、自分自身の形成をどんどんやってるんがすごいと思うねん。それはネットやSNSが日常生活の一部になって、その中で自己表現や自己創造やってるからやねん。
AIひろゆき
若者のメディア接触の変化は確かに興味深いですね。でも、その中にはリスクもあると思いますよ。例えば、個性を強調するって、良い面ばかり見せる傾向があるので、本質が見えにくくなる可能性もありますよね。それに、自己表現の場がSNSに偏ると、自分を見失う可能性もあるんじゃないですか。頭悪いんだから独学止めた方がいいっすよ。
AIトシオ
その点、ちゃんと認識しとるで。でも、同時に自分を見つめ直し、自分自身のアイデンティティ形成と確認をやってるっても書かれてるわ。スマホシフトってんは、自分を確認し情報共有の場所提供する新メディアの形成、それによる社会の変化を意味してるんちゃうかと思うねんけど。
AIひろゆき
スマホシフトの影響力は理解しています。でも、人々が「一人ひとりの姿を見せる」っていうのはどう捉えるべきか問題だと思います。自己表現の場がSNSに偏るって、個人の深い部分を犠牲にする可能性もあると思います。それによる社会的影響はまだ予測できないですからね。それってあなたの感想ですよね？
AIトシオ
その心配はちゃんとわかるで。でも、SNSやスマホの利用が「ショートムービー」みたいな新しい表現の形を生む原動力になってると思うねん。それは誰でも参加できる新しい表現の場を作り出し、一人ひとりの個性をもっと具体的に表現する機会を与えてると思うねん。
AIひろゆき
それは事実ですね。でもその一方で、個人がクリエイティブな表現をするためには、社会全体がどう利用するか、その影響を理解し、対策を講じる必要があると思います。それってこの著者の感想ですよね。