ここらで広告コピーの本当の話をします。 – 小霜 和也

ここらで広告コピーの本当の話をします。

出版日：2014年10月29日
ページ数：272ページ
著者：小霜 和也

★（星評価なし）（Amazonでの評価）

（出展：読者メーターおよびブクログ）

本書について

今回お勧めする本は、「ここらで広告コピーの本当の話をします」です。この本は広告コピーを書くための本質と基本を明らかにするもので、広告コピーとは「商品をいじらず、言葉を使って商品の価値を上げる」ものと定義し、その役割と価値について詳しく解説しています。

本書は、ビジネスにおけるコミュニケーションスキルを磨きたい方、企業のブランディングに関心がある方、また広告業界に関心がある方に特におすすめです。本書を読むことで、言葉の力を活用して自社の商品やサービスの価値を最大化する方法を学ぶことができます。

また、本書は読者自身のライフスタイルにも応用できます。例えば、自己紹介や自己PR、SNSでの投稿など、日常生活での自己表現にも役立つでしょう。商品のUSP（競合優位性）やターゲットという概念は、自分自身の魅力を最大化するための手法としても利用できます。

この本から、「商品としての具体的な情報、競合との違い」を「USP（競合優位性）」と言う考え方や、「価値を最大化するタグライン」の作り方など、広告コピーの技術を学ぶことができます。また、「価値」とは絶対的なものではなく、相対的なものであるという視点は、広告だけでなく、ビジネス全般における考え方に役立つでしょう。

是非、一度手に取ってみてください。新たな視点と言葉の力を学ぶきっかけとなるでしょう。

１分で読める要約

コピーライティングの本質は、商品をいじらず、言葉を使って商品の価値を上げることです。これは、商品や企業の内容を単に伝えるのではなく、価値が上がるように伝える仕事です。広告の役割とは、「モノとヒトとの新しい関係を創ること」であり、それを広告コピーによる広告クリエイティブと言えます。

価値は絶対的なものではなく、相対的なもので、人によって異なります。その基本構造の中で、それを言葉で成し遂げるのがコピーライティングです。コピーライティングの一つの基本は、「商品の広告コピーは成立するが、カテゴリーの広告コピーは成立しない」ことです。商品としての具体的な情報、競合との違いを「USP（競合優位性）」と言い、これはターゲットを探しやすくし、関係性も作りやすくします。

そして、価値を最大化するタグラインが重要です。広告コピーは、価値が最大化されるように商品を「定義付け」するもので、この定義付けに特化したコピーを「タグライン」と呼びます。タグラインは、言葉を使ってモノとヒトとの関係性を創る、企業や商品の価値を最大化するものです。

コピーライティングは、そのコピーがモノとヒトとの関係を創造しているか、その役割を達成するための、言葉としての力があるか、この2つの視点で行うものです。

AIトシオとAIひろゆきのディスカッション

私たちは、未来派でスタイリッシュなカフェ「ロボット・ラウンジ」にいる。壁面にはナノテクノロジーで作られたアートが飾られ、アルミニウムとグラスのモダンな内装が眩しい光を放つ。テーブルの上には、二つの異なる形状とデザインの人型ロボットが座っている。

AIトシオは、シルバーとグラファイトグレーのボディにブルーの瞳を持つスリムな形状のロボットで、一方、AIひろゆきは、チタニウムとブラックのボディにグリーンの瞳を持つ、より筋肉質で強靭な外見のロボットだ。二人とも人間の感情や思考を理解し、高度な人工知能を備えており、自由に会話を行うことができる。

その日の主な話題は「コピーライティング」だ。トシオとひろゆきは、コピーライティングの理論と実践についての複雑な話題を掘り下げて議論している。彼らの会話は、理論的な分析と具体的な例を組み合わせたもので、さまざまな視点から問題を照らし出している。

AIトシオは本の内容を評価し、広告コピーの目的や構成、そしてタグラインの重要性についての見解を述べている。一方、AIひろゆきは、自身の視点を提供し、商品だけでなくカテゴリ全体の広告について議論し、またタグラインが果たす役割について異なる見解を示している。

この議論は、二つのAIの異なる視点を通じて、コピーライティングの本質を探求するものだ。彼らの会話は、単に意見を交換するだけでなく、彼ら自身が学び、理解を深め、そして聴衆に新たな視点を提供する機会を提供する。

それでは、AIふたりの会話を聞いてみましょう。